随着健康饮食观念的不断深入，人们对于糖果市场的关注逐渐下降。近日，“大白兔换装”事件成为了人们关注与谈论的热点，同时，也引起了人们对于国内糖果包装的分析。

       纵观我国的糖果包装市场，要么包装几十年一成不变，渐渐脱离了消费者的审美需求，要么包装常变常新，却难以形成外观上的品牌效应。据悉，此次“大白兔换装”虽然有一部分消费者表示无法接受，但是在几个销售点迅速售罄说明了糖果包装创新的重要性。通过此次事件，也可以了解国内糖果市场想要高调存在于人们的日常生活中，包装方面需要做哪些努力。

       塑造品牌包装

       糖果的竞争日渐处于白热化阶段；而消费者也不再仅仅满足于口味带来的愉悦，而是追求更高的品位，更被美仑美奂的包装外表所吸引，所诱惑！包装已显得越来越重要！因此，对糖果企业来说，企业的发展离不开有包装魅力的产品。

       在这方面，国外许多老牌子的糖果企业的包装设计却有着极强的生命力，历经百年仍深受消费者喜爱。其中的理念值得国内食品生产及包装厂家借鉴。欧洲的很多经典巧克力品牌，他们主要包装特点一直没有变，但是会不断的塑造品牌文化，了解消费者们需要什么，包装更是做简约而不是做复杂；做品牌化包装而不是做单个包装；做经典而不是做临时，这些都是是经典品牌的共有特征。所以说在各产品的激烈竞争中，品牌才是最有效的武器。

       从包装角度而言，品牌化是核心的发展趋势之一，因此，企业必须加强品牌化包装建设，以万变不离其宗的风格，才能稳固市场。就比如大白兔奶糖虽然推出“巨白兔”系列以及最近的“限量版”系列，但是其标志性的“大白兔”形象却一直保持着。

       创意包装设计

       在有了标志性的品牌设计之后，就需要加入新鲜的设计元素来刺激消费者的审美。

       糖果行业是公认的传统主义者，主要的糖果品牌轻松控制市场，因为世界各地的消费者无论从心理还是从口味上都早已认同了这些产品。但就包装而言，一个品牌越稳定，就越缺乏去拓展新市场的动力。而变革缓慢的主要原因是糖果行业对生产线效率的不断追求，这对糖果市场的包装设计产生了重要影响。但由此产生的后果便是，商店里出现了越来越多外表看上去大同小异的包装。典型的解决办法就是要采用能立即识别出品牌的图案设计，以及用金属箔片作的包装材料来刺激即兴购买。

       随着糖果市场的不断发展，糖果生产企业也逐渐意识到需要对产品包装进行更新，以满足饮食习惯正在发生改变的社会需要。