虽然以批发市场为代表的散装茶销售日渐冷清，但品牌茶企却在近一年表现活跃。继八马茶业之后，广东本土茶企怡品茗也有望在今年下半年登陆新三板。昨日，怡品茗在广州举办2016年春季品鉴会，其董事长总经理龙君华接受南都记者采访时透露，茶叶市场的消费需求一直存在，但消费方式已经从选散装茶转到购买知名产品，行业竞争的战场已经发生了转移。

茶叶产品升级明显

“喝茶的人一直都在，只是消费方式转变了，消费升级了。”据龙君华介绍，以前消费者喜欢选散茶，但随着品牌意识的提升，已经将目光转到品牌产品上。为了买好茶，消费者愿意多花钱。“我们感受到了市场的变化，产品和发展策略都有对应的调整。”据他介绍，怡品茗的产品档次一直有上调，近五年来，在品质指标方面，每年都有5%-10%的提升。企业销售规模也一直呈上升趋势，增幅在30%左右。

在消费市场升级的背景下，中国茶市场也受到了“外资狼”的关注。上周，星巴克对外宣布要在中国卖茶，9月导入高端茶品牌T eavana。星巴克的通报显示，茶产品比前一年录得同比17%的增长，所有茶的品类都强劲增长，增长最快的品类幅度达到29%。星巴克董事长兼首席执行官舒尔茨更是透露，茶品牌的扩张，一个焦点就在中国及亚太区。

产业集聚将导致小企业大量被淘汰

据龙君华介绍，怡品茗有望于今年下半年在新三板挂牌。目前茶企在资本市场表现良好，八马茶业上市后，股价一直在涨。

“对于品牌茶企来说，现在还是成长期，我们才刚刚起跑，市场空间还非常大。”龙君华表示，随着这个行业的产业升级，产业集约化会越来越明显，优胜劣汰正在加速，小企业会慢慢退出市场。“目前全国的茶企大约有七八万家，我预计，五年之内只会剩下几千至1万家。”

对于外资企业的加速布局，他表示，像星巴克这样的外资连锁，在茶文化方面还是与本土企业存在差异的，因此暂时不会有很直接的竞争冲突。