企业要拼营销和管理实力

近年来,关于饮料行业整体性的衰退已经到来的说法屡被业内人士提及。根据国家统计局公开的数据显示,2015年前3季度,全国软饮料销售量约为1.3亿吨,同比增长仅4%。2014年,这一数据增长率为13%。2001年—2011年,全国软饮料销售量的年平均增长率曾超过20%。有食品饮料品牌策划专家表示,这是第一次出现各大饮料品牌全面失守的情况。从国内外饮料巨头的数据分析看,2016年饮料市场依然身处“寒冬”之中。

对此,中国品牌研究院食品饮料行业研究专家朱丹蓬告诉新快报记者,“行业业绩下滑主要是经济大环境低迷,消费市场结构发生变化以及互联网的冲击所导致。2016年,中国饮料行业还走不出这个发展的瓶颈期,但现在儿童的消费不断超前,青年消费群体的体量也在不断增加,行业的消费总量是一直保持增长的。”

企业产品越来越难满足日趋变化的消费趋势。很多饮料行业人士认为,随着互联网的发展,消费者的消费观念发生了很大的变化,消费者变得越来越难“伺候”了。在这个互联网的冲击下,迫使行业一系列改革,中国企业目前欠缺的正是管理的沉淀以及营销的沉淀。

“2016年,企业与企业之间拼的就是品牌营销与管理实力。”朱丹蓬坦言。

关键是要抓住健康趋势

“我认为,2016年植物蛋白类、近水饮料类、即饮咖啡将成为饮料界的宠儿。2016年,这三个品类或许将成为企业争相掘金的对象。”朱丹蓬预测说。

中国产业信息网发布的《2012～2016年中国植物蛋白饮料市场研究及未来发展趋势报告》指出:2013年我国植物蛋白饮料市场消费量达到26.22亿升,同比增长24.8%;行业市场规模为253.29亿元,同比增长26.9%;预计到2018年我国植物蛋白饮料市场规模将达到733亿元左右。有业内人士指出,植物蛋白饮料的空间十分巨大,目前市场上除了核桃乳和杏仁乳外,其他原料都还没得到开发,具有爆款品类的潜力候选者众多。

近水饮料作为“清淡饮料”在2014年行业收入已达5785亿元,具有较大的产值。不少饮料行业人士表示,2015年,近水饮料销售增幅远高于行业销售额增速,近水型饮料市场新品推出不断,相信未来将出现符合消费升级趋势及口味需求的创新产品。

作为世界三大饮料之一,即饮咖啡饮料市场近年来增速非常明显。据了解,目前全球咖啡豆销量每年约800多万吨,并且保持每年2%的增速,中国约占市场销量的1/20。2014年中国的咖啡消费量达到50万吨以上,市场零售额接近600亿人民币,中国的咖啡消费以每年15%-20%的幅度增长。

朱丹蓬表示,现在绿色、原生态的食材越来越受到推崇,市场潜力巨大。将来哪个饮料企业能够抓住健康趋势,就有很大把握分羹饮料市场。