凉茶红罐不再是独秀,市场上传闻已久的加多宝新包装终于揭开面纱。昨日本报从加多宝获悉,其宣布战略升级推出金罐,并推出饮料行业首个金标准体系。据悉,赶在饮料旺季来临前,该新包装已在全国多省市铺货上架,目前市面上金罐红罐皆有,此后红罐仍会继续生产销售。对于下一步战略,其透露将瞄准海外市场,并与标志性的可口可乐红进行了包装区隔。
今年三月市场传出消息称,加多宝将出炉“土豪金”新装,有网友公布了从加多宝罐体代加工厂生产线实拍的照片,然而加多宝方面当时对此没有进行任何回应。
新包装
全国多渠道铺货
“我们决定在今年进行战略升级,加多宝经过长期酝酿和反复论证,作出重大战略举措,即推出金罐、打造2.0版。”在昨日金罐上市发布会上,加多宝集团执行总裁阳爱星表示,金罐加多宝完全和竞品区隔,消费者在二者间选购时不会再混淆。据了解,金罐除颜色有别于红罐,在文字表述上也规避了“红罐”描述,改称“罐装凉茶”。
据了解,广州市场属于先期推新包装测试市场之一,从昨天开始新包装已全面铺货,所有渠道都将很快上架。相较红罐,金罐配方口味不变,质量管控提升,二者价格没有差异。
“我们不是更换包装。”加多宝方面强调这只是一次产品升级,“红罐将继续生产销售并同时使用。”为何两种包装同时并存?对此,加多宝方面解释,虽然测试显示金罐获得良好市场反馈,但细分市场如农村等地或更青睐原有红色包装。
事实上,先于新装发布,金罐加多宝已经在终端陆续铺货,北京部分区域的便利店内已经出现红罐和金罐并行销售。加多宝品牌管理部副总经理王月贵昨日表示,新包装将加速全国铺货。“金罐加多宝未来将成为主推产品,不排除10罐加多宝8罐是金罐。”
区隔可口可乐红
布局海外市场
对此,特劳特中国区合伙人邓德隆分析认为,加多宝在品牌转换后经三年运作,此时换包装升级将与标杆性国际饮料品牌可口可乐的红色形成区隔,为其布局海外市场奠定基础。
对于品牌下一步战略,阳爱星透露,加多宝将整合集团所有内外部资源,打造相配套的金标准体系。2.0版将在原材料管控、提取工艺、过程质量管理等方面进行系统性升级,打造与国际接轨世界级工厂,强化金罐海外竞争力。此外,还将建立全球一体化营销体系,参与国际化饮料市场的竞争。
据王月贵介绍,“今年5月,我们将对加多宝产品进行全球招商,并尽快完成渠道搭建”。据了解,加多宝与2015年米兰世博会中国馆、中国企业联合馆达成战略合作,金罐将亮相米兰世博会。
