好利来官宣推出全新中式茶饮品牌“好茶（Holiland TeA）”。一共上线了三款鲜奶茶饮品。三款饮品分别为“好茶铭香”、“好韵观音”以及“好景正山”，涵盖了乌龙茶、红茶、绿茶三种类型，均强调使用0香精原叶真茶、0奶精鲜牛奶制作，0反式脂肪酸，且含3.5g/100mL原生乳蛋白，常规售价13元，目前活动期一杯只要9.9元。现已上线好利来部分门店。
自2014年创始人二代接手管理以来，好利来就走上了一条“年轻化”路线。譬如不断制造爆款，这一品牌推出的半熟芝士系列至今是他们的明星王炸产品，被消费者熟知；以及因高颜值店员出圈的高端线品牌“黑天鹅”等。此外通过不断出圈的联名，也让好利来在过去维持较高的曝光与热度。
但烘焙行业整体壁垒不高且复制性强，爆款产品很容易在推出后迎来不少“复制款”追随，而联名带来的短期营销，也难为业绩带来长久拉动。典型表现就是当下“半熟芝士”几乎成了大小烘焙店的标配，而在上述产品之后，近两年的好利来自己都未能再制造出同等声量的爆款。
近年来，好利来的跨界步伐越迈越大，此前刚刚推出了宠物烘焙品牌Holiland Pet，现在又推出新茶饮品牌，足以证明好利来寻求更多增长曲线的信心及决心。在茶饮行业竞争激烈的当下，好利来选择再次进军备受年轻人追捧的茶饮市场，它的表现又将如何？
