农夫山泉低调推出新品“小绿瓶”纯净水，再次进入纯净水市场。
农夫山泉成立于1996年，是中国饮料20强之一，也是在中国市场上的饮料龙头企业。该公司在1999年还曾生产纯净水，但在2000年就转而生产天然水。农夫山泉创始人钟睒睒炮轰纯净水，称其不含矿物质，因此对人的健康无益。与此同时，农夫山泉还利用水仙花、动物等对照试验，通过电视广告向当时的纯净水发起攻势。从2000年4月底开始，国内主要纯净水企业和农夫山泉进行了激烈的口水战。
在2012年至2019年间，农夫山泉招股书显示，连续八年获得中国包装饮用水市场占有率第一。近年来，虽然包装饮用水入局者众多，但农夫山泉依然处于行业头部。2023年包装水和即饮茶在软饮总市场占比分别为35.6%和18.7%。包装水中，农夫山泉、怡宝和景田位列前三，娃哈哈位列第四。如今，农夫山泉推出的“绿瓶”纯净水也被视为农夫山泉向娃哈哈、怡宝等品牌发起的全面竞争。在此之前，娃哈哈、怡宝等品牌已经推出了矿泉水产品。
另值得关注的是，“怡宝”母公司华润饮料向港交所主板提交上市申请。招股书显示，根据灼识咨询报告，在纯净水这一细分赛道，华润饮料的“怡宝”品牌饮用纯净水产品于2023年的零售额达到395亿元，是中国饮用纯净水市场的第一品牌。
农夫山泉推出纯净水还是想占领这部分市场，毕竟老产品要想再突破很难，多个品类、多个赛道，增长相对来讲要容易一些。”饮料行业格局将发生变化，农夫山泉可能希望通过推出纯净水新品类，以积极的姿态参与市场竞争并寻找新的增长点。
