“心动厦门”缘起于抖音生活服务对厦门城市的业态特点、消费需求的敏锐洞察——鹭岛厦门人文气息丰沛，在抖音上的热度居高不下。根据巨量引擎城市研究院数据表明，厦门全年视频相关播放量达340亿+，鼓浪屿等热门景点是全国人民青睐的热门旅游地，于是在金九银十营销黄金节点落地开展活动。整体回顾活动历程，我们不难发现它的成功可总结为两个策略：一是商家、达人、服务商生态共建形成合力，二是汲取厦门独有的人文特色，通过线上线下组合玩法和活动组合，打造心动厦门独有IP形式。
商户诚意满满全力出击，沉淀出独特精准的经营策略
目前，抖音生活服务已经覆盖377座城市，成为生活服务类商家发展线上业务的主力平台，影响力可见一斑。而“心动之城”旨在通过挖掘每座城市的特色，联动当地政府、商家共同焕活城市魅力，促进本地消费提升。通过抖音生活服务独特的营销场景将城市生活、用户和品牌串联在一起，让城市里每一个“心动时刻”在抖音被记录、被看到、被体验。经历过重庆、三亚、青岛、西安等城市的落地实践，“心动之城”IP促进本地消费的实力已经被验证，并在用户端形成了一定的IP认知。
“心动厦门”吸引了超过1800家厦门本地商户踊跃参与，集结了豪享来、大丰收、波特曼酒店等众多本地头部品牌，覆盖从美食到娱乐，从游玩到住宿的全行业。平台与商家共同发力，通过开展主题直播、短视频内容投稿等形式，帮助所有参与活动的商家达成经营新增长。
从众多餐饮和到综商家的玩法中，可以寻觅到他们专属的成功经营密码。
抖音专属新货盘+抖音首发。老品牌大丰收、经典世家牛排、老佛爷等餐饮商家借助和活动主题强关联的专属货盘“心动好货”、招牌新品首发上市、做好内容口碑营销，实现GMV超百万的好成绩。
每日开播+短视频矩阵。黄飞鸿养生馆、连锁品牌莲姿娜等到综商家通过坚持自有账号每日开播，逐步积累稳定订单转化；同时，他们建立员工账号矩阵，产出优质短视频为店铺拉新，促进消费者进店二消等手段达成营收起飞式增长。
账号自播+达人开播。商家联动达人双方共同发力，铺排直播矩阵为专属货盘打造热度，创造多起销售破峰的直播营销案例，拉升整体经营效果。
其中豪享来推出心动联名新品，通过连续23场达人直播带货，斩获近千万直播GMV，业绩斐然。
账号自播+达人开播。商家联动达人双方共同发力，铺排直播矩阵为专属货盘打造热度，创造多起销售破峰的直播营销案例，拉升整体经营效果。
其中豪享来推出心动联名新品，通过连续23场达人直播带货，斩获近千万直播GMV，业绩斐然。
豪享来是创建于1993年的中国餐饮连锁品牌，秉持「好牛排，中国味」的理念及严苛的品质标准，做中国人爱吃的好牛排。去年12月，豪享来入驻抖音生活服务，通过与全国各地的达人合作短视频探店和直播带货，用高性价比的团购套餐快速打入市场，带动品牌曝光和大量新客，单月GMV超千万，真正实现「品效合一」。
本次豪享来积极加入“心动厦门”活动，不仅推出了高性价比的套餐，也成功筛选出一批与品牌契合的达人铺排探店合作，通过短视频为用户种草并引流到直播间进行订单转化。通过“心动厦门”IP的影响力，品牌实现了参与活动的初衷——不仅为来厦旅游的顾客与本地顾客带来实实在在的优惠福利，品牌知名度通过活动带动也有了进一步的提升。
豪享来是创建于1993年的中国餐饮连锁品牌，秉持「好牛排，中国味」的理念及严苛的品质标准，做中国人爱吃的好牛排。去年12月，豪享来入驻抖音生活服务，通过与全国各地的达人合作短视频探店和直播带货，用高性价比的团购套餐快速打入市场，带动品牌曝光和大量新客，单月GMV超千万，真正实现「品效合一」。
本次豪享来积极加入“心动厦门”活动，不仅推出了高性价比的套餐，也成功筛选出一批与品牌契合的达人铺排探店合作，通过短视频为用户种草并引流到直播间进行订单转化。通过“心动厦门”IP的影响力，品牌实现了参与活动的初衷——不仅为来厦旅游的顾客与本地顾客带来实实在在的优惠福利，品牌知名度通过活动带动也有了进一步的提升。
总地来说，抖音生活服务为商家提供了精准周到的经营策略，商户+平台诚意满满合力出击，商家交易转化大幅提升。活动期间，有近千场心动直播持续进行。闽南猪脚饭、铂爵旅拍、厦门日月谷温泉渡假村、厦门海上游、厦门波赛东海上旅游等多个商家开启专属直播，面向广大消费者提供“心选”福利产品，叠加平台的补贴优惠，商家也探索出了一套活动的独有经营玩法。
达人30天直播不打烊，业绩、成长双轨道奔赴成功
达人源源不断的优质种草短视频+“30天直播不打烊”活动为厦门的“心动时刻”不断延续热度。达人矩阵进行热点话题打造与POI加持，通过短视频里的厦门美景，串联起丰富生活场景，展现出欣欣向荣的城市发展气象，以此吸引用户兴趣和关注，再将短视频流量导入商家与达人直播间进行转化。达人与商家的紧密配合促进交易转化大幅提升。
活动汇聚深度参与心动厦门项目的抖音创作者，以「浪漫的岛友」为题，打卡厦门本地热门商户，持续心选推荐鹭岛吃喝玩乐。通过达人的内容创作力与影响力，助力商家生意增长与城市形象宣传，让活动热度持续保温。
总地来说，抖音生活服务为商家提供了精准周到的经营策略，商户+平台诚意满满合力出击，商家交易转化大幅提升。活动期间，有近千场心动直播持续进行。闽南猪脚饭、铂爵旅拍、厦门日月谷温泉渡假村、厦门海上游、厦门波赛东海上旅游等多个商家开启专属直播，面向广大消费者提供“心选”福利产品，叠加平台的补贴优惠，商家也探索出了一套活动的独有经营玩法。
达人30天直播不打烊，业绩、成长双轨道奔赴成功
达人源源不断的优质种草短视频+“30天直播不打烊”活动为厦门的“心动时刻”不断延续热度。达人矩阵进行热点话题打造与POI加持，通过短视频里的厦门美景，串联起丰富生活场景，展现出欣欣向荣的城市发展气象，以此吸引用户兴趣和关注，再将短视频流量导入商家与达人直播间进行转化。达人与商家的紧密配合促进交易转化大幅提升。
活动汇聚深度参与心动厦门项目的抖音创作者，以「浪漫的岛友」为题，打卡厦门本地热门商户，持续心选推荐鹭岛吃喝玩乐。通过达人的内容创作力与影响力，助力商家生意增长与城市形象宣传，让活动热度持续保温。
“30天直播不打烊”则依靠达人、商户、平台三方配合取得不菲战绩。平台设置了荣誉、榜单、商家认可、营收增长四大举措和提升达人等级等激励方案。达人平台系列社群运营动作的支持下，活动的参与积极性不断提升，被激发出强大的自传播的动力，促进达人内容输出的正循环。
特别值得一提的是，众多达人在活动期间通过不断沉淀经验和玩法，收获了不小的成长，实现了交易力等级版块的跃迁升级。
抖音生活服务泛生活类达人@“小鱼不愚”就是“心动厦门”中一个典型的获得商业成功和个人成长的达人案例。
“小鱼不愚”账号在2021年搭建，目前是抖音官方长期合作达人。经过一年多的发展，近半年的直播经历，在抖音团队的协助下，“小鱼不愚”每一场直播人均在线人数破千，他总结了九个字的成长经验：“勇于开播，善于复盘，坚持不懈。”“小鱼不愚”和厦门有不解之缘，他在厦门长大，也是厦门的十佳导游，受到“心动厦门”活动邀请他时表示，“很开心能够为心爱的厦门做点事情”。
在“30天直播不打烊”中开播26次，GMV高达90万，其中单场为商户海鼎荟个人坚持8小时直播，GMV突破31万商户峰值。回顾活动，“小鱼不愚”认为对他的成长也十分有意义，“这是一次自我体力上的抗衡，虽然累但也做出了自我突破，在自我成长上也很有收获。我们相信一分付出一份收获。和我们一样在这条直播道路又或者还在观望的伙伴们，勇敢迈出自己的第一步，成不成功我们不知道，重要的是我们一直在努力。”
除此之外，“噗噗叽叽”、“奶茶闪闪吃什么”、“探店官大C”等优质生活服务达人在活动TVC共同演绎厦门城市风味与吃喝玩乐新生态，诠释“奔赴心动生活”的精神意义，同时，更多达人化身推荐官为“心动厦门”拍摄打call视频，为厦门的美好心动生活站台背书。“探店官大C”表示，不管是活动的宣传曝光亦或是流量补贴，都让自己动力满满，希望后续能与平台一起努力创造更多的佳绩。
编辑（万欣）
编辑（万欣）
