春节作为流量红利的能量场,历来受到众多品牌的重视。在眼花缭乱的广告中,开辟一条新的声量通路、凝聚消费者关注度,更是一个亘古不变的议题。对此,刚刚完成品牌高端化定位的“好人家”高端火锅底料,已经有了自己的布局

强势开局,好人家高端火锅底料深度捆绑东方卫视三档春晚

众所周知,得春晚者得天下,合作春晚不仅仅展现的是企业的实力,也可以让春晚和品牌之间产生内容关联,实现品牌认知升级。

农历新年到来之际,天味食品强势开局,为旗下品牌“好人家高端火锅底料”一举拿下东方卫视三档春晚的赞助权,这意味着好人家高端火锅底料将继续稳固品牌高端化战略布局。在疫情防控的特殊背景下,亦是一场承载亿万国民信心的破局之作。

强势有底气——

高端化战略布局全国市场,以苛刻标准守住好味道

在调味品行业高速发展的当下,消费者对产品的需求也日渐多样化,这为调味品的研发与升级提供了许多关键的切入点。早已洞察到这一点的“好人家”,率先完成对品牌差异化定位的概念梳理, “好人家”卡位“高端火锅底料”,力图以单品带动全品,以品质感带动认知感,在消费者心中打造高端品牌的心智占位。

“好人家” 21年专注调味料,全国热销13亿袋。同时,根据中国调味品协会调研统计,天味食品旗下“好人家”高端火锅底料在2017至2019年期间连续三年全国销量领先。

销量的背后是品牌苛刻坚守好原料的“底气”;作为复合调味品行业的领军者,“好人家” 先后投资兴建了牛油炼制、辣椒、花椒等八大原材料专属基地,并严格推行从原料到成品、从工艺到生产、从储存到销售的全链条质量管理体系,全面实现了产品质量可控制、原料供应可追溯。

强势有人气——

闪耀东方实力登场,好人开启高端火锅底料新篇章

农历新年到来之际,好人家高端火锅底料将再度发力,从疫情期间亿万民众“原地过年”的实际情况出发,牢牢锁定家庭大屏主阵地,以东方卫视三档热门春晚为春节营销的传播载体,稳稳地据家庭人群第一注意力。

而从战略上讲,好人家高端火锅底料同东方卫视深度合作具有重要的战略意义。

从2021年1月冠名《东方剧场》,如今又将连续合作《新春潮乐会》、《春满东方·幸福牛年春晚》、《我们的歌新春特辑》三档春节晚会,以高举高打、霸屏客厅的方式,网罗春节期间热度最高的流量入口。用火锅的欢聚氛围,陪伴疫情期间不能回家的民众;以火锅的宴饮场景,寄托人们对回家团聚的情感期盼,潜移默化之中,使好人家高端火锅底料品牌深入人心。

春节是一种独有的情感与文化符号,即使疫情之下年味暂时变淡,但春节的分量依然举足轻重。好人家高端火锅底料用硬核的“霸屏”方式,让品牌走进消费者内心,用欢聚场景唤醒人们对年味儿的向往。

站在牛年新起点,“好人家”将继续发力高端火锅底料营销赛道。相信品牌将化春节势能为动能,继续以匠心缔造品质,以积淀造就品牌。牛年春节即将到来,让我们拭目以待。