近日，新希望乳业与社交电商黑马“每日一淘”签署了战略合作协议，并在平台上首发了一款定制新品—超轻小昔。除去定制产品外，双方约定，将通过大数据共享、线上线下融合等方式，共同探索乳业新零售。这一战略合作关系的达成，不仅是每日一淘“品牌战略”与新希望乳业新零售探索双向赋能的结果，更是新希望乳业为未来业态发展做出的一次方向性尝试。
新零售是企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈的零售模式。新希望乳业与每日一淘的战略合作，通过新渠道开辟打通社交电商平台大数据，探索新零售模式，进而提升零售效率。
每日一淘作为社交电商平台，采取的是前端社交分享+会员、后端产地直采+直供的S2S共享创业模式。这一模式最大优势，就是通过用户数据来发现需求，然后再将这些需求与供给端进行对接，缩短中间环节。对新希望乳业而言，打通这些用户大数据的意义，远不止卖货这么简单——社交电商大数据能更准确地描绘新希望乳业的用户画像，并直接在未来的营销与产品研发上为新希望乳业提供有力支撑。依托大数据积累和沉淀，新希望乳业将从过去的“一杯奶养百样人”进阶到未来产品层面上的“千人千面”，进而适应市场的多元需求变化。
未来新希望乳业以大数据为指导的精准营销，将大幅度提高品效协同效率，从而避开传统乳业营销只有品牌声量而没有产品销量的“流量陷阱”。值得一提的是，每日一淘采取独特的会员邀请制，本身平台用户粘性较高。由此，新希望乳业与其合作也将收获更为稳定的用户群体。
定制化产品发布，柔性供应链实力尽显
大数据提供了细分产品的营销和研发方向，但要让产品顺利生产出来，更大的考验还在于如何打造柔性供应链，以实现“多样化、小规模、周期可控”的生产。新希望乳业在这方面的布局也已然走在行业前端。
未来的消费者结构，不只是年轻化，更是细分化。哪怕是在同一个区域的市场空间下，经济结构、认知体系、信息渠道的差异都导致了消费行为的落差，因此，未来乳业的最大机会也就正在于为多元化、分层化的消费群体，提供精准化的新产品和新服务。新希望乳业以生物科技为基础，融合大数据与智能化技术打造的柔性供应链，让精准化新产品的生产成为可能。
目前中国乳业发展早已实现从安全到优质的跨越，在新希望乳业董事长席刚看来，未来乳业应发力于精准营养，重点突破，完成下一阶段的消费升级。近年来，新希望乳业积极建设产学研平台，打造全球智库，旨在应对新鲜一代的个性化需求，针对每个人的体质，生产出更适合自己的牛奶。此次新希望乳业专门针对每日一淘定制的产品，就是一次对其柔性供应链和智慧新零售实力的最佳展示。
