雀巢在国内巧克力市场又有新动作。继上个月雀巢QualityStreet巧克力在中国通过徐福记喜铺渠道上市之后,原属于徐福记旗下的奇欧比品牌悄然变身为雀巢奇欧比,并于上周在广州召开品牌升级发布会,宣布其在配方、口味和包装方面进行全方位升级。

    尼尔森调研数据显示,目前奇欧比在散装巧克力市场的份额超过35%,领先排名第二的德芙7个百分点。综合尼尔森、凯度消费者指数和欧睿国际的数据来看,目前中国散装巧克力的市场规模大约在15亿-20亿元之间,成为仅次于美国的世界第二大糖果市场。

    “我们希望能以更国际化、更专业的巧克力品牌形象面对消费者,所以将品牌升级为雀巢奇欧比。”徐福记行销长Alex介绍,雀巢奇欧比将作为雀巢巧克力的一个品牌,配方、技术支持、质量控制等严格遵照国家标准和雀巢全球标准,最快在今年秋季上市,总体价格会上调约10%。变身后的奇欧比口感更顺滑、巧克力风味更浓郁。全系列口味达58支SKU,包括适合中国消费者口味的茶系列、田园系列等。包装也从曾经花哨的设计升级为全部以巧克力色为底色。

    至此,雀巢旗下的巧克力品牌达到三个,但细分定位和消费场景各自不同。其中,雀巢奇欧比定位于追求丰富口味体验的主流消费者,是家庭享用的节庆巧克力;雀巢KITKAT适合年轻人的聚会、分享场合,雀巢QualityStreet巧克力则定位礼品市场。业内人士认为,三个细分定位的品牌并行,有利于雀巢品牌更好地布局中国巧克力市场。