鲍鱼、牛蛙、小龙虾、水果……月饼，你吃什么馅儿？中秋临近，在朋友圈、各大购物网站上，一些打着“养生”招牌的“网红月饼”开始走俏。但记者调查发现，这些月饼背后不同程度存在着虚假宣传等问题。相关人士建议，应加强对网络上诸如月饼等时令商品的监管，同时消费者在选购时也需明辨。

    中秋将至，一年一度的月饼销售战再次打响，人们却发现，近年来，实体店的月饼销售平平，网络上各种噱头的月饼越来越受社会大众喜爱，各种闻所未闻的新式“网红月饼”百花齐放。不可否认，“网红月饼”以其多样性赢得了许多年轻人的青睐，但与此同时，我们也不禁疑惑，“网红月饼”是否真的名副其实？其制作过程是否合法卫生？其销售渠道是否正规可信？

    不难发现，口味各异的“网红月饼”广告打得天花乱坠，正如报道中的“鲍鱼月饼”，在其配料表中，赫然写着鲍鱼含量大于3%，但在记者追问店家之时，又解释称，鲍鱼是“鲍鱼味道，而非鲍鱼肉”；同样的还有所谓的“养生月饼”，在宣传时声称该款月饼具有“调经化瘀、补中有通、滋阴不腻”的功效，试问，就吃那么一两次月饼，就能达到不药而愈的养生功效，那还需要医生和药品何用？月饼本是团圆和收获的象征，更代表了合家欢乐、幸福美满的寓意，却为何被商家虚假炒作，变了味？

    笔者看来，“网红月饼”虚假广告之风盛行，既是商家利欲熏心、唯利是图，妄图通过虚假宣传来满足其日进斗金、堆金积玉的目的，也是监督的缺位，才导致“网红月饼”生产过程不透明，生产和销售环节成为监管盲区，更是部分消费者盲目跟风、人云亦云的心理作祟，企图通过吃几个月饼来祛病去痛、延年益寿，所以才误入圈套、蒙受损失，也才让一些不法商家钻了空子、捡了漏子，富了钱袋子。

    因此，要彻底根治虚假宣传这一“顽疾”，相关部门绝不能视而不见、坐视不理。首先，食品监管部门必须对这类月饼的安全质量加强监督，增加抽查频率，发现问题必须从严处理并记录在案，发布信息的平台还应承担相应责任。其次，建立健全网络食品经营监督管理制度，严格执行网络食品经营者先办理证照、再上网经营的准入门槛，规范行业发展。最后，消费者必须提高警惕，增加辨别真伪的能力，尽可能选择有食品生产经营资质、信用评价高的商家购买商品。

    总之，唯有严的制度，严的监管，才能让不法商家无缝可钻，才能刹住虚假宣传之风，还月饼市场一片清净。