世界之大无奇不有，有的人想去看看，无外乎看景色、看人情，甚至于是看一方水土养育出的一方好物，就像中国的火锅、东南亚的榴莲、意大利的面条，他们的存在犹如各个国家的文化符号。天猫经典品牌栏目Tmall Discovery就旨在走遍世界各地，探索各国文化，挖掘全球好货。

9月，他们到访被称为“世界上最后一片净土”的新西兰，体验黄金奶源地带特有的开奶季。

跨越9000公里的鲜奶速递

新西兰牛奶以其“纯净、高品质”闻名于世界，而每年的6-8月是当地奶牛们的“寒假”，等到了9月，过完一冬攒足了精力的奶牛们，就会盛产出一桶又一桶的至纯高品质牛奶，这一时期，也被当地人誉为特有“开奶季”，Tmall Discoveyr寻着奶香而去，他们又干了一件什么事呢？——从南纬“40°黄金奶源带”到地处北半球的中国，上演了一场跨越9000公里的鲜奶玩命速递。

是什么样的奶值得天猫用这样的方式对待呢？

说到新西兰牛奶不得不提及它的生产者，新西兰奶牛。新西兰有140万公顷奶牛牧场，传承毛利文化的原生态牧场只占到了其中的1%，在这1%的黄金奶源中的黄金奶源，天猫选择了拥有29个自有牧场新西兰超大品牌牧场主纽仕兰，这家牧场总面积占达12300公顷，共有3万头种荷斯坦奶牛，相当于1头牛占地6亩地，这些牛自然散养、任意游走，吃着无任何添加剂的天然草饲，正是因为如此得天独厚的条件，养育了一批“人不如牛”的超尊贵黄金奶源地奶牛。而它们则生产出了更纯净、更高品质的极致鲜奶（蛋白质含量100ml为3.6g）。

足不出户邂逅全球优质好货

开奶季的狂欢不仅仅因为天猫的参与变得热闹非凡，早在9月刚刚到来，新西兰大使馆就发布了一则消息，称“奶牛放完寒假新西兰开奶季来了”，意在招呼世界各地的伙伴到这个地方体验民俗风情对牛奶进行尝鲜；

随即，Tmall Discovery团队出动，用2小时锁鲜空运，全程冷链运输来进行速递，不过，也是出于高品质物品的稀缺性，所以这一次Tmall Discovery带来的新鲜牛奶，仅支持天猫超级会员购买，但价格仍旧维持在了79/2L的亲民水平。

实际上，这并非天猫第一次上演“极限表演”，早在开奶季事件之前，Tmall Discovery就从未间断轰动全球的行为。比如今年3月携手中房海运1195头活牛到中国，并以天猫为独家渠道首发，实现从冷冻肉到冷鲜肉的全新消费体验升级；今年4月，与德国ALDI超市强强联合，举办时尚名人云集的时尚中国夜，庆祝中国消费者与世界好货的亲密接触；今年5月，联手加拿大新斯科舍省打造全球活虾产业地标，从政府角度出发，为中国线上市场建立新斯科舍省龙虾供应链体系，并随之建立更高的质量标准，为天猫用户供应纯净无污染的冷海活龙虾，升级味蕾体验……再到6月的底特律Gateway17峰会，8月联动百年经典厨具品牌，9月99全球酒水节等等，Tmall Discovery带来的全球好货和品质体验令人应接不暇，而这却只是引领消费升级的一个开端。

总的来说，Tmall Discovery的目的只有一个，那就是以全球视角挖掘顶级稀缺好货，带领大家奔赴理想生活。

提升供货能力，天猫这样构建理想生活

伴随着泛90后和新中产一代的崛起，消费者对商品的品质诉求日渐走高，各行业供应链环节升级由此面临着巨大考验。从行业的角度看，在开辟品质上游优质供应链上，Tmall Discovery就显得尤为出色，毕竟大部分人还在苦恼如何处理跨境电商里的难题时，Tmall Discovery已经触及到了更加困难的跨境鲜奶，顺便联手超级会员业务，带了一批超级会员落地新西兰，深度体验珍罕至极的原生态牧场，感受当地开奶季的另类狂欢。

这样新鲜好玩的异国文化，不单单让用户体会到优质好货，更能让消费者在精神文化层面认可品牌和产品，得到文化消费心理上的满足。

此外，数据也显示，自10年至今，全民消费中生存型消费占比不断降低，享受型消费不断上扬。去年，品质电商也被正式纳入政策鼓励范围，国家的新闻稿中首次出现“品质革命”。Tmall Discovery越过繁杂的渠道环节，直连上游，渗透到上游供应链中，最大程度保证商品的品质和成本控制，让更多中产人群，享受过去未敢想象的高品质且性价比合适的好产品，鼓励他们敢于尝鲜、理想生活的消费主张。

虽然，眼下我们看似“人不如牛”，但在未来，如果能够体会到更多Tmall Discovery带来的极致服务，谁还不是小公主了呢？