“买可乐送手机吗？”“可乐开盖有奖，手机开机有奖吗？”“下一代手机有百事手机、雪碧手机、加多宝手机、橙汁手机”……在被康师傅收购后，近年在中国市场鲜有动静的百事可乐调皮了，你以为它要出手机，其实它只是把自己的品牌授权给其他合作公司而已。

　　就在大家热议可乐配手机会是怎么样的体验时，百事可乐公司发言人奥罗拉·冈萨雷斯（Aurora Gonzalez）明确表示，“公司没有涉足手机制造行业的打算。”

　　同时，百事可乐方面还表示，将在中国推出手机及配件。不计划涉足手机市场却要推出百事品牌的手机，百事到底在打什么算盘呢？

　　百事手机由他厂代工

　　10月10日，名为“百事手机”、认证为“IT/互联网/电子产品—手机厂商”的官方微博发布消息引发网友热议，该微博称，“近日，网络上出现大量关于百事手机的信息，非常感谢大家的关注，经与合作公司内部沟通，下周二我们将带来更多惊喜给大家。”

　　长江商报记者搜索发现，该微博账号备注中写有“深圳玩疯科技有限公司”（下称玩疯科技），最新的宣传语为“渴望 改变新的一页”。这家公司是干什么的，为什么会打着百事的招牌注册信息呢？

　　据了解，玩疯科技是香港山成集团（PPW）与创始人团队在中国大陆合资组建的公司，始创于2011年7月。玩疯科技于2013年4月进行股权改造，成为内资公司。而PPW是全球著名的授权品牌运营商，代理过众多全球知名的顶级授权品牌。2011年该公司曾成功推出Hello Kitty限量版主题手机，2012年与TCL合作，推出阿尔卡特Hello Kitty主题手机。此外，还有消息指出，玩疯科技曾代理过多个品牌，百事此次或许只是单纯贴牌，由其他手机厂商代工。

　　不过，此后原名为“百事手机”的官方微博已经消失，取而代之的是“玩疯科技”，而且之前有关百事手机的相关内容亦全部删除，并且官方曾承诺的周二有惊喜的承诺亦没有兑现，不少网友直呼“未上市便开始耍猴”。

　　10月14日，百事可乐中国公司发声明确认：未来几个月内，百事可乐与一个特许合作伙伴正在计划向中国市场推出手机及配件。而对于该特许合作伙伴是否指上述玩疯科技，百事方面没有透露。

　　此外，百事公司同时表示，“百事可乐没有计划进入移动手机制造行业。”这意味着，将来手机市场上可能会诞生一款名叫百事的手机，但它不是百事可乐自己生产的，而是百事把自己的品牌授权给了其他合作公司，由他们生产，但以百事的品牌为名的手机。就像百事的其他授权产品一样，百事只负责设计包装和配件，并非是其真正的生产商，并且该手机仅在中国发售。

　　平淡配置难立足千元市场

　　“听说百事出手机了……是附加了可以倒出可乐的新功能吗？”在网友对百事手机一片好奇猜测中，有爆料称：百事手机将于10月20日，在北京五洲皇冠假日酒店举办新品发布会。与此同时，手机的具体配置、手机也随之流出。

　　据悉，该机型号为“百事P1”，售价1299元，采用全金属机身，厚度7.7mm，采用5.5英寸1080p屏幕，搭载1.7GHz MT6592处理器，2GB内存+16GB机身存储，1300万像素+500万像素组合，内置3000mAh电池，支持双卡双待（移动三频），运行Android 5.1系统。

　　长江商报记者根据其曝光的配置与其他千元机进行对比后发现，从整体配置来看，此款手机的配置还算不错，但是却没有什么特色，在千元机市场非常常见，甚至容易被一些主打特色的品牌机给埋没。

　　被誉为“性价比之王”的小米系列多部千元机都完爆了此款配置平平的手机，以红米Note2为例，除了在价格上比百事曝光的手机便宜近半数之外，其采用 MTK 旗舰级 Helio X10 处理器，8核64位 Cortex-A53 构架也比百事MT6592运行起来的体验感高出不止一个档次。此外，联想乐檬K3 Note配置与百事曝光的数据来看几乎差不多，但是其只要999的价格和3000mAh以上的电池容量，让百事还未上市的手机承受了多重的挑战。

　　中国消费者会为百事贴牌的手机买单吗？目前尚不清楚，但是手机品牌失败的案例不在少数。此前，HTC推广的First手机、摩托罗拉推广的ROKR手机、柯达品牌手机以及亚马逊的Fire手机均以失败告终。

　　“市场竞争非常激烈，要想盈利真的很难。”咨询公司Gartner技术分析师阮祥（Tuong Nguyen）表示，“不管百事的品牌力量如何强大，未来手机销售前景不容乐观。”

　　无专利还要推手机意欲何为

　　提到百事这个品牌，大家首先想到的就是可乐、饮品，对于跨界玩手机还是第一次，并且可以称得上是百事最出人意料的一次跨界举动。

　　以碳酸饮料起家的百事可乐正在积极转型以适应新的消费形势的转变。与仍然固守在传统领域的竞争对手可口可乐不同，百事更早推动主营产品由高糖碳酸产品向非碳酸和健康产品的过渡，目前百事公司的产品线早已跳出了碳酸饮料、薯片等传统领域，新的品类包括运动饮料、茶饮料、果汁等非碳酸饮料产品以及谷物等有机食品，但是鲜少涉及到其他领域。

　　在“百事公司”输入到国家知识产权局专利公布公告系统中，搜索结果显示，有两项发明专利，65件外观设计专利。但是，所有专利数据中并无任何一项与手机挂钩，65件外观设计专利都是百事的老本行——食品、饮料，将发布百事手机消息的微博账号“百事手机”认证信息栏中的“深圳玩疯科技有限公司”进行专利搜索，结果显示，“无相关信息”，由此可见，百事在手机方面可谓是专利空空。

　　百事想要生产手机就必须通过专利授权许可等方式获得相关的技术，从目前百事的相关技术来看，推出百事品牌的手机似乎并没有多少铺垫，百事如果想要成功分到智能手机市场的一杯羹，势必需要支付大量的费用来获得相关专利技术的许可，这对于定位在千元机市场的百事手机来说投资成本未免也太大，什么时候才能收回也难以预计。

　　那么，为什么要涉足手机领域？百事是这样说的：“如今科技是消费者互动核心的主要文化支柱之一。在互联网时代，我们致力于通过此种方式与中国消费者保持紧密联系，通过创新的方式推动我们的品牌。”

　　不过，中国品牌研究院研究员朱丹蓬指出，百事公司若与代工厂合作推出旗下品牌手机，意图更多的是打造非盈利性产品、提前布局移动互联网端、建立平台、推出衍生品。

　　百事可乐也是瞄准了移动互联网这块“大饼”，毕竟人们的购物习惯越来越倾向在手机端完成，对于百事的生活消费类产品，如果自有足够数量的手机终端来做支持，不论是在品牌上，还是在入口上，都将大有裨益。

　　借势营销火了谁

　　此次推手机只是一场授权就闹得如此阵势，百事到底在打什么算盘？

　　“百事公司如此跨界，其实就是一种借势营销。合作公司获得百事的品牌积累，百事获得更多的曝光机会。”业内人士认为，不论从手机配置参数还是定价上看，百事手机处于中规中矩的水平，并不出彩，而如今千元手机市场竞争早已白热化，且各有各的优势，单从跨界参与者看，乐视强调的是内容、360则推崇安全，锤子的坚果手机打的是情怀牌。

　　在国内食品饮料市场，百事公司最大的劲敌是可口可乐，从去年的市场份额占比看，可口可乐占比六成，百事公司为四成。在深入挖掘非碳酸饮料业务板块的同时，百事公司推出手机，是该公司在营销方面的另一种试水，围绕粉丝经济搞粉丝营销、娱乐营销以及情感营销。

　　这一观点也得到了北京志气营销咨询集团董事长李志起的认同，“百事可乐推手机与推广他们的产品应该没有太大的关系，更重要的是要推广百事的品牌。”他表示，十几年前，百事可乐通过特许授权的形式，授权广东百事高企业发展有限公司研发经营百事运动服饰。“百事的逻辑很简单，服装门店开张，百事自己不仅不需要资金投入，相反通过特许计划，一方面可以收取管理费、合作分成，更重要的是这些门店及服装相当于给百事做了巨额的免费广告，百事无形中也增加了更多与目标消费群体直接接触互动的机会。”

　　如果说百事手机是一场借势营销的宣传方式，那么背后火了谁？就目前来看，除了百事，关注度最高的就是发布微博的注册公司——深圳玩疯科技有限公司。虽然百事官方并未透露是哪家合作伙伴，但在微博上，“玩疯科技”这个账号已经被注册并得到加V认证，自注册以来，粉丝突破7000个。

　　尽管玩疯科技总经理杨涛称，“现在手机市场竞争十分激烈，大家都在拼价格、拼性能，百事手机并不想参与这样的口水战，我们只想安静地做一个跨界的产品，吸引一部分消费人群。百事手机价位不是特别高，1000到2000元之间，不会追求先进的、没有经过验证的新技术。我们瞄准年轻人，给他们多一点选择。”

　　但是据网友爆料，玩疯科技的股东除了两位自然人外，另一大股东是北京博通伟业广告有限公司，据招聘信息网站介绍，这是一家实施品牌战略的专业化设计公司，于是有分析人士认为，这几天传得沸沸扬扬的百事手机事件极有可能是一手策划的营销活动，目的是为了借势擦亮自家招牌。