业内人士担忧,在国际奶价下跌和产能过剩的情况下,国产乳业还将在价格战中煎熬一段时间。7月23日,乳业专家宋亮在接受记者采访时表示,下半年将有更多企业调低业绩目标,随着奶粉价格长期进入下行通道,中国婴幼儿乳粉进入微利时代。
美赞臣调低盈利预期
恒天然全球乳品贸易平台的全脂奶粉拍卖价格一直在下跌。数据显示,9月交货的4750吨流拍;12月交货、2016年元月到港的全脂奶粉从2054美元/吨下降到1895美元/吨,较本月1日的成交价格下跌10.7%。
乳业上游原料价格的下跌已影响到下游行业,美赞臣成为首家公开下调今年业绩预期的企业;其在近期更新的2015财务预测中表示,经过初步测算,美赞臣今年二季度在恒定汇率基础上的销售同比下降3%,如果计算外汇影响,这个数字将同比下降7%。
美赞臣同时表示,乳制品价格目前接近5年来的低位,由于奶价下跌造成的影响已在数个市场出现,包括拉美、亚洲,而中国市场最为明显。
对此,7月23日下午,美赞臣(中国)在回应记者的采访时表示,由于公司尚未完成第二季度的完结流程,这一结果目前只是初步预测。今年公司在北美、欧洲市场的表现持续强劲,在中国实施的转型策略也表现出令人满意的初步成效,全新推出的全进口产品销售表现强劲。
美赞臣表示,公司通过一系列的新举措以及不断加强的电商渠道,今年年底中国市场可以录得持续的销售增长。
乳制品品牌超过2000个
去年6月开始的价格战,使中国奶粉经历了有史最艰难的时期;此前,这一刚需消费品与房地产一样,价格坚挺了十年之久。
宋亮对记者表示,今年上半年乳制品行业的关键词是价格战,线下渠道以促销降价为主,线上渠道则打折或推低价产品。“进口品牌全线降价,国产品牌的最高降幅达50%。”尽管如此,消费者似乎并不买账。以销售额计算,随着价格下行,未来中国婴幼儿奶粉销售额增速将明显放缓,预计2015年增幅降至9%。
国内一家乳企市场部经理对记者坦言,虽然公司还没有对今年的销售目标做出调整,但上半年日子的确艰难。一家上市公司品牌部主管透露,在市场不景气的情况下,公司也在压缩推广成本,以便保持原有产品的利润率。
宋亮指出,中国乳制品市场有超过2000个品牌,产能严重过剩,价格战一方面使大批小品牌退出市场,一方面压缩渠道利润,倒逼渠道向专业化升级。
宋亮同时表示,价格战使国内奶粉整体价格体系下移,加速行业兼并重组,还能够抑制资本过多投资和海外新奶粉经营者进入,中国婴幼儿奶粉的竞争已提前进入红海阶段。
