几十年来，泰国sermsuk公司一直是百事可乐的生产和经销商，但在2012年4月1日，sermsuk公司取消了与百事可乐的生产和销售协议，百事可乐自建工厂，而sermsuk则自创品牌“EST可乐”，在不到两年时间里，已经占据了12%的碳酸饮料市场份额。饮料sermsuk品牌占有64.44%的百事可乐股份，通过全资子公司做泰国饮料物流。目前市盈率被看作是向着全球市场拓展的步骤。
泰国sermsuk公司认为，全球软饮料市场正在增长，泰国饮料和啤酒等都有很大增长潜力。目前，白酒占泰国饮料收入的64%，啤酒是22%。泰国sermsuk公司为了拓展全球市场又做了哪些努力呢？
第一，泰国饮料巨头公司看好全球饮料市场快速发展，尤其是非酒精性饮料成为了主要扩张的饮料，该公司中期计划目标到2020年国外销售比例超过50%，包括东南亚大量穆斯林消费市场。
第二，据商务部有关数据，两年前，泰国碳酸饮料市场价值高达385亿泰铢，过去一直是少数几家经营商，如今，泰国碳酸饮料市场吸引了更多新经营商，包括东盟等许多跨国公司，泰国碳酸饮料市场竞争日趋激烈。
第三，东盟一体化使得泰国碳酸饮料商获得拓展东盟市场机会，包括生产技术、原材料、配套塑料包装等，泰国比东盟其它国家比如印度支那更有优势。泰国饮料厂商看好全球饮料市场增长，因而可能会争抢这个市场。
