“土洋之争”
据贝恩公司和凯度消费者指数公司本月发布的一份报告，中国消费商品市场去年增长率为7.4%，相当于3年前的一半。
在市场形势并不乐观的情况下，随着本土品牌和洋品牌瞄准同样的消费群体，本土品牌正逐渐显露优势。上述报告调查结果显示，将近2/3的洋品牌去年在中国失去市场份额。
例如，报告显示，黑人牙膏领先中国牙膏市场，而这是美国高露洁公司与位于中国香港的创始人合资的品牌。黑人牙膏提供绿茶等多种中国人喜爱的口味供消费者选择。
另一款备受欢迎的牙膏品牌是云南白药牙膏。这个品牌的牙膏把企业制中药的悠久历史作为卖点。
另外，中国台湾康师傅公司的雪梨汁和酸梅汤饮料，以及加多宝集团的凉茶广受中国消费者欢迎。
全球品牌集团首席执行官布鲁斯·罗科维茨说：“中国人青睐本土风格，外国品牌适应得不够好。”
调整适应
为适应中国市场，美国可口可乐公司推出小号包装产品，并效仿竞争对手百事可乐打折促销。
欧睿信息咨询公司数据显示，去年，可口可乐占中国软饮料市场份额下跌超过3个百分点至13.1%，百事可乐占3.9%份额，加多宝占6.1%。
路透社援引可口可乐国际总裁艾哈迈德·博泽尔的话说，可口可乐今年第二季度在华销量增长9%。“从竞争的角度，我们相当满意。”他说。
百事可乐在致路透社记者的电子邮件中写道，百事可乐第二季度在华收入增长超过两位数。
阵地松动
婴儿奶粉这一洋品牌在华传统阵地也出现松动迹象。据欧睿信息咨询公司数据，中国是规模最大、增速最快的婴儿奶粉市场之一，到2017年预计可达2500亿美元的市场容量。
美国美赞臣公司、雀巢公司、雅培制药有限公司和法国达能公司均与中国企业建立合作关系，扩大在华销售供应链。包括合生元公司在内的中国奶粉企业去年扩大了市场份额。
在纸尿裤这一洋品牌主导的领域，中国本土品牌同样成长为强有力的竞争对手。日本花王纸尿裤一名发言人说：“来自中国本土制造商的潜在挑战显著增强。”
