事实上，很多促销措施并非奶粉厂家行为。此前有消息称，一向价格坚挺的惠氏启赋奶粉在某个知名电商平台的价格从原价的388元降至288元的成交价，降幅超25%。
一家奶粉企业负责人坦言，随着各大电商的崛起，电商之间价格战又此起彼伏，拉低了婴幼儿奶粉的价格，去年发改委价格反垄断调查后，各大奶粉企业对终端价格的控制力开始减弱，也加速了线上价格下跌。而电商之所以有下跌的空间，一方面是电商为了抢占市场，会采取补贴形式，另一方面由于电商越过了传统渠道的层层经销商体系，节省了大量渠道成本，让电商有底气降价。
乳业专家宋亮表示，中国奶粉价格之所以被如此抬高，很大部分原因在于传统渠道的抬价，假设一罐250元的奶粉，其中可能100元都是渠道的费用。正因为此，许多国外品牌的婴幼儿奶粉在欧洲的价格大多是9~15欧元，一旦进口到中国售价就高达两三百元。业内依此判断，电商渠道可能成为政府调控奶粉价格的下一个重要手段。
