然而，鲜为人知的是—恒大冰泉从神秘莫测到突然爆发，凸显出了恒大和许家印高超的营销技巧。

    11月9日的亚冠决赛，恒大足球队悄然穿上了印有“恒大冰泉”字样的新球服，中央五台和广东卫视的比赛转播间隙，时长5秒钟的恒大冰泉广告频繁播放，而在赛后恒大集团（HK.3333）的庆功表演上，“恒大冰泉”广告牌，成为舞台的背景，出现在最醒目的的位置。

    赚足眼球之后，11月10日，恒大集团这才召开发布会宣布恒大冰泉面市，一瓶350ml的恒大冰泉，卖价3.8元。

    “恒大冰泉要做成世界上最好的天然矿泉水，”恒大集团副总裁刘永灼在发布会上誓言旦旦，而当天到会的除了刘永灼，还有吉林省白山市副市长陈耀辉，新任的恒大矿泉水集团的董事长潘永卓，里皮、郎平、菲戈、耶罗等明星大腕也悉数到场，但备受瞩目的许家印却并没有出现。

    事实上，自从恒大足球大出风头之后，许家印就一直选择隐于幕后。今年55岁的许家印1958年出生，属狗，按照黄历属相所云：“2013年年运亨通、紫气东来，凡事能逢凶化吉，得贵人相助。”而今年的恒大无论是在地产、足球，抑或是冰泉确实一路顺风顺水。

    虽然隐于幕后，但许家印对于恒大版图的发展仍然了然在心，据恒大矿泉水公司内部人员告诉时代周报记者，有关恒大冰泉的会议每天都会做成记录，呈交给许家印过目，而这些记录“大到品牌战略定位，小到水瓶的包装、形状”。

    广州黄埔大道78号的恒大中心是恒大集团总部所在，如果许家印从他那43层的顶楼办公室往下俯瞰，可以看见自己的帝国正在急剧扩张，而其扩张的速度令外界措手不及。

    外界的猜测饱含重重疑问，做房地产的恒大为何要涉足矿泉水？为何恒大要选择长白山作为水源地？恒大将要如何来经营恒大冰泉？恒大冰泉的商标是否涉嫌侵权？时代周报记者通过近两周的细密调查，逐渐厘清恒大冰泉出世始末，试图揭开恒大冰泉这一年末最火热的快消商品的神秘面纱。

    突击面市

    恒大冰泉悬念爆炸式的营销手法，无疑将成为近年新商品发布的一个经典案例，但喧哗背后鲜为人知的是，恒大冰泉从立项到面市，只经过了短短不到3个月时间，可谓突击面市。

    据了解，2013年9月，恒大集团与吉林省白山市方面在长春签订合作协议，由恒大集团投资100亿元，在白山市及其辖下靖宇县、抚松县，开发千万吨中高端矿泉水项目，恒大随即收购了当地年产40万吨与80万吨的两座水厂。

    值得注意的是，对于进军矿泉水的动作，恒大集团刻意没有声张。“最初的信息，整个恒大集团一开始只有核心的不到20人知道。”一位不愿具名的恒大集团内部人员对时代周报记者透露。

    直到10月初，恒大内部员工才知道恒大进军矿泉水。当月，恒大矿泉水业务部门开始在恒大集团内部招聘人才，但当时恒大矿泉水现在使用的“恒大冰泉”这个名称仍然不为人知。

    据记者独家获悉，“恒大冰泉”这个名称是在10月份才真正定下来，“当时开了一个星期的会，专门讨论水的名称和包装，参加会议的只有不到30人，属于矿泉水业务的核心人员。”一位参加过恒大冰泉命名会议的恒大员工对时代周报记者透露。

    据记者了解，命名会议由后来的恒大矿泉水集团董事长潘永卓主持，许家印虽然不出席，但是每天会看会议的记录，并最终拍板。

    而在水源地所在的白山市，记者查阅抚松县工商行政管理局资料发现，“抚松恒大长白山矿泉水有限公司”直到2013年11月5日才注册，此时距“恒大冰泉”正式面市只有短短5天，资料显示恒大长白山矿泉水有限公司的法定代表人为史俊平，注册资本为2000万，经营范围是“用于矿泉水项目建设（不准从事生产经营活动）”。

    另一个值得注意的是，记者查阅靖宇县工商行政管理局信息发现，早在2006年9月11日就已注册一个“恒大长白山矿泉水有限公司”，注册资金为8000万，而其经营范围是除了“生产、销售碳酸饮料、果（蔬）汁饮料、矿泉水（含加气矿泉水）及保健饮料，竟然还有采矿权和煤炭销售权”，其中采矿许可证有效期至2037年12月，而煤炭经营资格证有效期至2016年5月29日。其法定代表人为李伟。

    令人蹊跷的是，恒大总裁办公室的主任正是叫李伟，那么是否恒大许家印早就有计划进军矿泉水领域，并且早在2006年就在水源地注册了公司？带着这样的疑问记者致电恒大总裁办公室的主任李伟，他对此一口否认。

    “靖宇县的恒大长白山矿泉水有限公司确实属于恒大，李伟是恒大在当地的水厂负责人，”11月26日，恒大矿泉水集团品牌策划中心总经理余建林对时代周报记者承认，但他同时解释，恒大集团是在今年才开始做矿泉水的，“那个水厂是2006年注册，但是恒大在今年收购之后，就变更了法人，但注册时间没变，恒大有几个名叫李伟的员工，此李伟并不是总裁办的主任”。

    直到恒大面市前夕，恒大矿泉水集团才正式建立，而其高层组建也颇为仓促，其董事长潘永卓，之前是恒大地产老臣，曾经在恒大多个地区担任过负责人。而在白山市恒大冰泉的水源地，则由集团总经理史俊平负责，而史俊平之前也是长期从事地产业，所以集团又从外面高薪挖来副总经理杨华峰主管物流，另据记者独家获悉，目前有另一位副总经理正在办理入职，而这位副经理之前在国内知名饮用水公司任职，此来主管营销。

    从现在来看，恒大冰泉的面市，确实是在赶着亚冠夺冠这一契机。据了解，亚冠夺冠当晚的庆祝晚会只准备了不到一个月的时间，而11月10日的恒大冰泉面市发布会，恒大内部的公关宣传员工直到10月8日才知道有这个计划。

    事实上，在外界看来，恒大冰泉的面市营销更像是一场赌博，如果恒大足球当晚输了，恒大集团有没有准备第二套方案？事实上，据参与组织恒大晚会员工对时代周报记者透露，无论输赢，恒大集团的庆祝晚会都会如期举行，“没有第二方案，我们的想法是，无论输赢，这都是恒大足球在亚冠的最好成绩。”上述人士说道。

    虽然仓促，但是恒大冰泉和恒大矿泉水集团的发展仍然体现了恒大速度，据恒大矿泉水集团内部管理人员透露，恒大矿泉水集团10月份开始招聘，到目前为止，恒大矿泉水集团已经有接近1000人的规模，“目前，在全国有31个大区，一切都在按照计划进行。”

    为长白山而生

    外界的疑问还集中在，为何恒大要选择长白山为其水源地？综观现在的水业大佬，娃哈哈、农夫山泉均在全国各地有多处水源，但是恒大目前只有长白山一处水源地，而且从目前宣传来看，恒大也并没有更换水源地的意向。