健身运动热催生了功能饮料的热销，季节属性淡化，功能饮料步入高速发展期。就在可口可乐持股的魔爪(Monster)功能饮料进入中国市场没多久，日前，中粮集团旗下的电商平台我买网推出了功能性饮料荷兰bigbang嗨棒，这意味着中粮集团正式在功能饮料市场布局，新一轮竞争已经启动。
　　自2015年以来，饮料行业增速已经降至个位数，尤其是去年，受全国经济下行、部分消费群体收入下降以及全国大部地区持续降雨的影响，使得已经进入调整期的饮料行业更加低迷。数据显示，去年上半年全国饮料行业总产量为8979.52万吨，比上年同期增长2.80%。其中碳酸饮料和果蔬汁类及其饮料分别比上年同期增长-2.76%和-1.51%。包装饮用水也在去年5月份出现了罕见的比上年同期增长-3.44%的下降。

　　在饮料行业整体不景气的背景下，功能饮料却独领风骚。功能饮料，大致可分为以提神和补充体力为主要诉求的能量饮料和补充电解质等为主的运动饮料。据统计，2015年国内饮料市场零售规模近5500亿元，全行业增速为5.66%，功能饮料零售市场规模606亿元、同比的增速更是达到了15.16%，远远跑赢了整个饮料市场的发展速度。而AC尼尔森提供的数据也显示，2009~2014年间，中国功能饮料复合年增长率达到31.6%，预计到2019年规模将达到1013亿元。
　　出于对功能饮料发展前景的看好，中粮的涉足似乎并不意外。此次中粮的这款名为bigbang嗨棒的瓜拉纳风味复合果味饮料是中粮与欧洲最大的饮料商荷兰Refresco公司共同研发的。据悉，Refresco创立于1820年，在功能饮料的领域有近30年的研发经验。这是两者组建运动能量实验室后推出的首款产品。
　　bigbang嗨棒品牌总监陈睿表示，“近几年中国的运动型饮料和能量饮料的饱和度是偏低的，未来的市场空间很大。”与世界发达国家相比，中国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间。
　　同时他也表示，目前竞争对手的情况在一定程度上给予了bigbang嗨棒成长的土壤和增长的空间。根据尼尔森数据，2016年1-8月红牛的市场占有率是68%，乐虎等本土前三位品牌占有率是24%，其他品牌仅占8%。业内人士透露，目前在中国功能饮料市场，红牛虽优势较大，但也面临品牌老化，品牌授权等一系列问题，而二线品牌东鹏特饮、乐虎市场占有率并不高，且销售多在三四线城市，而魔爪刚入中国，根基尚不稳固。业内人士表示，中粮布局功能饮料市场，bigbang嗨棒的介入一定会搅动国内功能性饮料目前的格局。