精当的文化指向,是马口铁盒包装的“灵魂”所在,是包装商品高附加值形成的重要条件。具有独特的文化底蕴包装,有助于更加艺术化地展示商品的诱惑力,具备高性价比次文化品位的商品包装,才能具有强烈、更持久乃至震撼力。民族文化具有浓郁的本土特色和艺术特性的表现形式,例如书法、刺绣、民风、舞蹈等艺术形式,铁盒包装厂家应巧妙地运用到包装装潢甚至包装结构设计上,可以让人产生一种强烈的民族识别感。而这种民族感,无论是对于本民族消费者还是其他民族消费者来说,都极有可能成为其对包装以及商品认同感产生的一种重要来源。
一件好的马口铁盒包装产品,除了考察其功能质量外,更重要是对其民族文化的意蕴解读。许多成功的铁盒包装产品,往往是恰到好处地运用了传统文化的精髓,真正将民族文化的内涵融入其中,既能体现出包装设计的时代性,又能折射出各地区民族的文化特征和审美意象。
日月潭的“印象台湾”月饼铁盒,采用了台湾高山族的文化元素而成为2015年月饼包装的经典;而这款西北骄的“风干牦牛肉”特产包装铁盒,采用了最富青海当地特色的包装材料与草原原生态的包装设计理念成为家喻户晓的经典食品包装之一。在今天这样一个技术至上的物质化时代,把握包装设计的文化性,将出色的传统文化特别是地域文化精髓与现代设计元素进行合理结合,创造既符合当今人们审美情趣,又具有鲜明的民族和地域特色,集实用性、文化性于一体的包装作品显得特别重要。唯有如此,我们的包装设计才不致于在国际文化交流被忽略,继而让包装的魅力消匿山寨之中。只有这样才能真正实现民族化、本土化,包装国际化才因为有了丰富多彩的内涵而成为可能。
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